RSSフィードでコンテンツ戦略のパフォーマンスをテストする方法
ブログ、ビデオ、製品アップデートなど、コンテンツを発信しているが、実際に何がうまくいっているのか、どうすればわかるだろうか？何が視聴者の心に響き、何が平板なのか。
直感だけに頼っているなら、もっといい方法があります。RSS.appを使えば、セグメント化されたコンテンツストリームを作成し、UTMトラッキングを追加し、チャネルをまたいでコンテンツを配信することができます。RSS.appは、コンテンツマーケティングのパフォーマンスをテストし、改善する最も過小評価されている方法の1つです。
コンテンツ戦略をテストする理由
すべてのコンテンツが同じように機能するわけではありません。クリックされるトピックもあれば、クリックされないトピックもあります。エンゲージメントを促進するフォーマットもあれば、虚空に消えていくフォーマットもあります。
テストを行うことで、以下のことが可能になります：
- パフォーマンスの高いコンテンツカテゴリーを特定する
- オーディエンスが実際に求めているものと戦略を一致させる。
- インパクトのあるトピックに集中することで時間を節約
- 効果的なものを倍増させることで、SEOとユーザーエンゲージメントを向上させます。
ステップ1：トピックベースのフィードまたはバンドルを作成する
RSS.appを使って、様々なソース（または自分のサイト）からフィードを生成することができます。
1)RSSジェネレーターにURLまたはキーワードを入力します。
2)生成を クリックします。
3)「マイフィードに保存 」をクリック。
次に、コンテンツをテーマごとに分類します：
- 製品アップデート
- 業界ニュース
- チュートリアルやハウツー
- カスタマーストーリー
- ブログ記事とビデオの比較
新しいフィードをトピックごとにバンドルに整理しましょう。各バンドルは、テスト可能なコンテンツストリームになります。
ステップ2：トラッキング用のUTMタグを追加する
1) フィードの準備ができたら、ウィジェット > カスタマイズに進みます。
2) Google Analyticsでパフォーマンスをトラッキングするために、UTMタグをオンにします。
設定します：
- utm_source: トラフィックの送信元（rss_widget、email_digestなど）
- utm_medium: 配信方法（メール、ウェブ、ソーシャル）
- utm_campaign: 実施しているテスト（content_split_mayなど）
- utm_content: トピックまたはフォーマット（例：チュートリアル、アップデート、業界ニュース）
これで、どのコンテンツがどこでクリックされたかを正確に知ることができます。
ステップ 3: チャンネルに配信する
追跡したフィードをさまざまなチャンネルで配信しましょう：
どのコンテンツが勝つかだけでなく、どのプラットフォームが最も効果的かをテストすることができます。
ステップ4：結果を分析する
アナリティクスダッシュボードを起動し、以下の項目を確認する：
- トピックごとのクリック率
- フォーマット別のエンゲージメント
- チャネルのパフォーマンス（Eメール対ウィジェット対メッセージングアプリ）
- 時系列での傾向
これは推測ではなく実際のデータであり、何をより多く掲載すべきかを教えてくれます。
ボーナスSEOインサイト
RSSウィジェットでパフォーマンスの高いコンテンツをサイトに埋め込むと、次のようなメリットもあります：
- 定期的に更新されるコンテンツでページを新鮮に保つ
- オーディエンスが気になるキーワードの豊富なトピックを表示
- 関連性の高いリンクを表示することで、滞在時間を改善し、直帰率を下げます。
これは、コンテンツマーケティングのROIとSEOパフォーマンスを同時に高める、スマートで労力のかからない方法です。
よりスマートなテストの準備はできましたか？
コンテンツのテストに複雑なマーテクスタックは必要ありません。スマートな構成、シンプルなUTMタグ付け、そしてRSS.appのような管理しやすいツールだけです。試してみてください。そして、何が効果的かを視聴者に示してもらいましょう。
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